蒙塵鳳凰 台商助景德鎮重生
中國時報 2007.04.22
蒙塵鳳凰 台商助景德鎮重生
亓樂義/二十日江西景德鎮報導
江西景德鎮,既是城市,也是品牌。很多人也許不知道,幾年前的景德鎮,因燒煤製陶瓷
的原因,長年黑煙瀰漫,汙染嚴重,外商看一眼就走,對這座古老瓷都的未來充滿質疑。
二○○一年,「法藍瓷」公司創辦人陳立恒,率領旗下經理,到大陸尋覓一處可供永續發
展的「願景地」。一伙人,浩浩蕩蕩,從上海走到廣東,也來到千年瓷都景德鎮。
眼見所及,煙囪林立,景德鎮法藍瓷公司總經理林祺龍回憶說,那種場景讓人看了就想走
,空氣太差,怎麼工作?二話不說,陳立恒的巡迴考察團,乘興而來,敗興而歸。
好不容易,盼到具有國際知名度的台商「法藍瓷」,卻未留下一片雲彩,時任市長的許愛
民,自知景德鎮汙染嚴重,難求於人。悵然之餘,他對陳立恒說,一年後再來看看,為這
段招商預留伏筆。一年多後,陳立恒來到景德鎮,意外發現當年滿城的煙囪,竟短時間內
清除殆盡,燒煤改成電力。如此魄力,讓陳立恒留下深刻印象,並決心在景德鎮設立園區
,作為邁向世界的起點。
幾年工夫,「法藍瓷」接連在國際百貨精品市場創下輝煌戰績,包括英女皇和美國前總統
柯林頓夫婦等世界名人,均成為收藏者。
有意思的是,「法藍瓷」在景德鎮發展,釉料來自台灣,設計也在台灣,瓷土取自廣東,
加上自己的配比(配方),且二座新型的隧道窯,也是在鶯歌製造,運往景德鎮組裝而成
。乍眼望去,公司的外型是大陸的,精神卻是台灣的,更是世界的。走進新穎乾淨的廠房
,猶如置身新竹科學園區的一角,那麼熟悉,讓遠到的台灣訪客,油然生起一股自豪感。
既然核心資源取自外地,又何必來景德鎮呢?林祺龍說,景德鎮是陶瓷故鄉,是世界品牌
,有一流的傳統工藝,在陶瓷領域無人不知,無人不曉。「法藍瓷」加上「景德鎮」,如
同現代融合傳統,「中西合璧」重新詮釋陶瓷藝術。套句簡單的話說,這叫「雙贏策略」
。
實地走訪,才知道「品牌」對企業的重要。這種「無形資產」,雖是無價,卻不能保證永
久長存。就像古董,完整時是無價的,保護不好,落地砸碎了,還有多少吸引力?如果景
德鎮不能解決汙染問題,即便它有悠遠名聲和品牌,也難以令人青睞。
現任景德鎮市委書記的許愛民說,二年前連戰到大陸訪問,他接獲中央指示,限期製作一
套禮品瓷作為贈禮,前後僅有七天時間,宋楚瑜來亦復如是。經過浴火重生的景德鎮,已
然重振旗鼓,準備大跨步地邁向國際。
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